视频号流量主来了!微信要做第二个“星图”?

视频号可以开通流量主了!

昨天,有同行收到视频号流量主功能的开通邀请,“视频号助手”后台新增“创作者变现”一栏。

视频号流量主来了!微信要做第二个“星图”?

一石激起千层浪。虽然功能仍在内测中,但不少视频号主已经跃跃欲试,并纷纷猜测其是否能像公众号流量主一样支持视频后贴广告?单价如何计算的?开通要求是什么?

毕竟自视频号上线,商业变现一直是业内关注的焦点。

不过,从官方信息和被从被内测用户的反馈来看,目前“创作者变现”功能更像是视频号版本的“星图”,主要服务于号主和品牌主之间互选的商业合作。

我们详细梳理了这一功能,试图探讨视频号流量主的上线对创作者有哪些影响?

视频号流量主内测,“互选平台”重启

“创作者变现”模块在微信广告的介绍文件中,有一个官方的名称,叫做“视频号互选平台”,也就是支持广告主和流量主“双向互选、自由达成内容合作的交易平台”。

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实际上,在微信生态内,“互选平台”并不是一个新鲜词,早在2016年,公众号流量主已经开通互选广告模式,不过仅限于受邀请的账号,“夜听”、“视觉志”等都曾尝试过互选广告合作。

这一次,在视频号互选平台上如果想完成一单内容合作,一共需要5个步骤:

开通账号-接受任务-制作上传-正式发表-收入结算。

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一步步来讲,当一个创作者正式成为视频号流量主后,需要先完成平台布置的2个“待办”任务:

一个是填写财务资料,包括收款账户信息等;

另一个完成“合作设置”,也就是填写商务联系人信息,以及1-60秒和60秒以上两种时长的视频报价。

不过据视频号互选平台的官方介绍文件透露,在账号和广告主的合作正式开始之前,联系人的信息并不会被广告主那边看到。只有当视频号主确定合作之后,广告主才能获得联系方式。

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完成待办任务之后,视频号流量主便可正式开始接单。用户可以在“任务管理”一栏中查看收到的新广告邀约,确定接单后按照广告主要求拍摄、制作并上传、发布即可,视频大小1GB以内,发布7天后平台会结算广告收入。

一般情况下,视频号流量主能获得的实际税前收入是广告报价的90%,另外的10%为平台分成。具体的收入情况,创作者都可以在“财务管理”一栏详细查看。

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有一点需要注意的是,视频号流量主每天只能发布一条合作内容。

如果视频号主接下了确定要在X月X日发布的广告视频合作,那么同样希望在这一天发布的其他需求就会被自动拒绝。

看来不能手抖和大意了。

从以上这套操作逻辑来看,视频号流量主的功能并没有实现许多人期待的通过点击量或者观看数获得平台广告分成的一幕,与公众号流量主也有许多不同。

公众号流量主功能不仅可以互选合作,更是支持底部广告位、文中广告位、返佣商品CPS广告位、视频后贴广告位,由系统自动匹配适合的广告主,并给予公众号主平台分成。

“只从达人后台来讲,视频号互选平台和星图的基本功能差不多”,有创作者这样表示,也因此,有人称这个新功能就像是一个视频号版本的“星图”。

视频号互选平台会成为另一个“星图”吗?

在“创作者变现”的介绍页面上,罗列了视频号流量主的三大优势:

1. 可观的合作收益:内容合作广告形式,收入回报丰厚

2. 丰富的客户资源:全腾讯系客户资源,持续拓展商机

3. 专业的服务平台:官方平台安全高效,数据精准透明

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也就是说,视频号互选平台已经打通了腾讯系所有的客户资源,为视频号的内容变现打开了一个官方渠道。

甚至,有观点推测这种互选平台模式很可能被推广到公众号等其他微信生态中,“公众号+小程序+视频号一年至少几百亿的广告盘子,官方可能会希望有个收口”。

不过,将视频号互选平台形容成视频号版的“星图”,似乎也并不恰当。

一位媒介从业者表示,星图是一个中心化平台,不通过星图接单发广告会有一些限制措施,例如对内容进行限流,但就目前来看,视频号互选平台是没有中心化的,没有类似强制限流的措施,这是最大的区别。

“赛哥excel”视频号创始人赛哥也认为,互选平台大概率不会成为一个中心化平台,在他看来,微信一直秉持的就是去中心化原则,更愿意做提供平台来链接广告主和流量主。

不做中心化也意味着对广告主和流量主没有强制的执行力,让广告主从认可到持续投入是一个需要长期教育的过程,官方平台的上线也为广告主提供了一个了解视频号优秀案例的窗口。

而且,对广告主而言,互选平台的出现让投放流程更规范化,也能有效减少随意加价、毁约等现象,但写在合作模式中的“不承诺广告曝光量”,也让广告主的具体投放效果增加了些许不确定性。

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现在,视频号流量主的内测覆盖范围仍比较小,不少创作者处于观望状态,有人开通了流量主功能后目前也没接到什么广告,还有人还没有开通视频号流量主的打算。

一位创作者就表示自己确实已经收到内测邀请,但暂时不开通先看看情况,“我们的视频号广告投入很多、报价也不高,如果再走平台扣点、加上账期又长,我们的压力会很大,钱会赚得非常吃力”。

因此,视频号互选平台的上线能为创作者带来多少商业机会,仍是一个未知数。

在没有这个平台之前,大家也各有变现的渠道,比如稳定合作的商业伙伴,或者直播带货,而这个平台的增量究竟体现在哪里?能否帮视频号突破目前商业变现的瓶颈,也需要实践去证明。

“短期别高估,长期别低估”,这是榜哥会负责人榜哥对视频号互选平台的态度,“官方下场力推,创作者们碗里多块肉,它不香嘛?”

榜哥认为,视频号主还是要抓住互选广告的合作机会,才能将视频号的影响力扩大,并有机会改变行业格局,“而且长期看不一定会比星图差,毕竟在分钱上微信一直都不占创作者便宜”。

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